C'est le commentaire de tous les entrepreneurs de cosmétiques qui ont lancé leur boîte il y a quelques années, quand ils ont réussi à passer le seuil fatidique (et souvent létal) des 3 ans. Ils sont nombreux à se penser seuls à avoir eu l'idée de lancer leur marque avec un story telling tellement rebattu "je ne trouvais pas de produits qui convenaient à ma peau". Quand j'en ai l'occasion, j'en invite certains à voir les étagères de mon bureau avec les centaines de marques... Je ne sais plus qui a calculé qu'en tant que journaliste, on était en contact avec 1250 marques différentes par an. Je ne sais pas si c’est précis mais on est proche de la réalité et il est éloquent. La fidélité à une marque est un concept de plus en plus éculé. On fidélise pour quelques mois en tablant sur quelques influenceurs, mais ça retombe vite, et surtout, il est difficile de faire vivre une marque entière. Souvent, un ou deux produits se vendent bien et le reste est à la traîne. Les temps peuvent être durs pour les jeunes entreprises !
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