Les spots bio se multiplient en France façon villages gaulois dans Asterix… Au départ il y avait les purs et durs, ceux qui sont partis dans la Drôme dans les années 70 pour élever des abeilles (cf Melvita, Sanoflore…), ensuite on a vu les industriels militants comme le groupe Lea Nature à La Rochelle. Et désormais, il va peut-être falloir compter aussi avec Biarritz, hot spot bio/hype. Il s’y passe quelque chose et ça a souvent un rapport avec le surf. Dernier exemple : la marque Alaena. L’histoire ? Lui est chirurgien esthétique, elle est dermato, ils ont trois filles (une pharmacienne, une ingénieure, une HEC, no comment) et ils ouvrent un spa magnifique. Suite logique : ils créent leur marque. Arrivés là, on pourrait penser que c’est juste une ligne de plus sur leur cv. Mais non, leur démarche, ultra-locale sur la mise au point et la production est passionnante. Leur idée est de partir sur les mêmes préconisations que l’alimentation bio et leur actif breveté est issu de graines germées : chia, lin, chanvre, avoine, pavot… Par ailleurs, ce sont d’authentiques militants de l’environnement et la fondatrice prescrit des cosmétiques bio à ses patientes depuis des années (ça doit être rare, perso c’est la seule dermato que je connaisse dans ce cas). Les produits sont quand même assez chers, fabriqués en mini-productions, par exemple cette crème hydratante pour peaux mixtes est à 79 €. Pour tester les produits, on peut commander une petite trousse d’échantillons pour laquelle on ne règle que les frais de port, j’aime bien l’idée.
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