Decléor, le retour !

Le mercato des marques est toujours intéressant à suivre : souvenez-vous, Decléor, rachetée par L’Oréal il y a quelques années avait cessé son activité ensuite. Entre temps, une personne de la famille de son ancien dirigeant l’a rachetée (avec la marque Saint Gervais) et voici son relancement. Une histoire qui en rappelle d’autres chez L’Oréal avec Sanoflore, rachetée aussi. Il faut dire que Decléor, c’était compliqué niveau distribution, le réseau des instituts de beauté n’est pas très attractif, les produits y sont chers et ce n’est pas super dynamique. Decléor a donc opéré un gros virage en reprenant des formules d’origine (et même d’avant L’Oréal), misant sur la pharmacie (où tout le monde veut être en ce moment) et, c’est sans doute le plus surprenant, avec des prix très accessibles (à partir de 20 €) là où avant on tirait davantage vers les 70 €. Le look de la marque est inchangé même si modernisé et la spécificité est la même : beaucoup d’huiles végétales et essentielles. Pas forcément ce qui m’attire mais c’est cohérent et efficace. Les fans seront ravies.