people versus madame tout le monde

et le gagnant de ce grand concours est.... le people ! Ca ne fait aucun doute, à l’heure où je vous parle, j’apprends que Mélanie Thierry sera la nouvelle égérie d’un parfum Yves Saint Laurent en septembre prochain et je vois partout les visuels Lancôme avec Julia Roberts. On bouffe du people et ça n’est pas prêt de s’arrêter. Eric Cantona chez L’Oréal (oui, vous avez bien lu !) et plein d’autres encore. Aujourd’hui, en gros, si tu es actrice et que tu ne vantes pas les mérites d’un produit cosmétique, c’est que tu es une super mega rebelle de chez rebelle ou que tu es moche (enfin selon les critères des pubs, c’est à dire difficilement retouchable !). Entendons-nous bien, je ne veux pas donner de leçons de morale aux actrices (avant, fallait coucher avec le producteur, c’était pas mieux que coucher sa signature sur un contrat L’Oréal) mais ça peut aussi tuer le produit (est-ce que quelqu’un a remarqué ce que Julia Roberts vantait comme produit ? ). Alors, oui, ça vous agace, oui ça vous énerve et moi aussi mais, si on ne voit que ça, c’est aussi parce que d’un strict point de vue marchand, ça fonctionne. Alors que, madame Tout Le Monde de chez Dove, celle qui nous disait qu’elle avait des cuisses comme les notres, est-ce qu’on a eu envie de se jeter sur les produits pour lui ressembler ? Ben pas moi en tout cas et puis si c’était pour avoir les mêmes cuisses, pourquoi acheter un produit ? En même temps, c’est aussi la preuve, et là les gens de marketing peuvent creuser le sujet, que les produits ne sont plus assez attirants par eux-mêmes et qu’il leur faut un bon gros faire-valoir Quand je pense qu’il y a dix ans, je me gondolais de rire en regardant les pubs dans les journaux Italiens qui ne peuvent pas vendre un produit sans y coller l’image d’une présentatrice météo ou de la miss Mozarella de l’année précédente... J’avais tort de rire, c’était du pipi de chat par rapport à ce qu’on vit en ce moment.