novexpert : une marque "sans"

Voilà, c’est la grande nouveauté en 2008: pour faire des cosmétiques efficaces, on ne donne plus dans la surenchère de principes actifs, mais au contraire, on enlève plein d’ingrédients. On fait des produits “sans”. Sans conservateurs, sans parfums, sans silicones, sans huiles minérales, sans filtres solaires chimiques, sans huiles essentielles, sans allergènes, sans phtalates, sans lanoline et d’une façon générale, sans substances chimiques bizarres dont ne connaît pas les effets à très long terme (ce qui préfigure le travail à faire avec la mise en oeuvre du projet REACH). Oui, et alors ? Qu’est ce qui reste dans les produits ? Des extraits végétaux qui ont fait leurs preuves et surtout, un ingrédient phare, la “Novaxyline”, une molécule contre les allergies, qui apaise les peaux réactives et rétablit la sensibilité normale de la peau afin de prévenir les rides (en partant du constat qu’une peau hypersensible est plus sujette aux méfaits du temps qu’une autre). Ce n’est pas une voie de recherche formidablement nouvelle puisque beaucoup d’autres labos travaillent aussi sur la réduction de la micro inflammation pour empêcher le vieillissement cutané. Ce qui est nouveau, c’est la méthode proposée pour y parvenir. De mon humble point de vue de journaliste spécialisée, tout ça se défend fort bien. C’est vrai que faire des produits “avec” des tas d’ingrédients est désormais à la portée de n’importe quel formulateur, alors qu’en revanche, faire des produits sympas en excluant tout ou presque (ils ont éliminé 1600 ingrédients) ce que la chimie offre, relève du challenge. Les scientifiques qui font partie de l’aventure ne sont d’ailleurs pas des débutants. Tous ont travaillé pour de très grandes marques et tous partagent la même vision “honnête” de la cosmétique. C’est, en tout cas pour moi, l’aventure la plus intéressante de ces dix dernières années (je sais, j’ai toujours l’enthousiasme facile). Pour ce qui est des textures, c’est très prometteur mais les produits sont encore en test dans ma salle de bains... La gamme comporte 7 produits : crèmes visage jour en fonction des types de peaux, contour des yeux, masque. Les prix vont de 30 à 65 euros et se trouvent en pharmacies et aux Galeries Lafayette.