Cosméto low cost : le reportage d’Envoyé Spécial

C’est toujours une expérience étrange de regarder un reportage sur un sujet qu’on connaît par coeur, on est souvent déçu et on se gausse facilement des mises en scène amusantes avec pipettes et labos, des suspenses façon thriller “nous avons fait une découverte étonnante”. Donc, la découverte étonnante, c’est que les cosmétiques low cost ne sont pas plus nocifs ou moins efficaces que ceux qui coûtent plus cher ! J’ai l’air de me moquer mais pas tant que ça puisqu’à moi aussi, on me pose non stop la question du rapport efficacité/prix. Je crois que désormais, je vais tout résumer comme ceci : est-ce qu’une doudoune Dior tient plus chaud qu’une doudoune H&M ? Non. Mais elle coûte plus cher dans le magasin. C’est marqué Dior dessus, déjà. Il y a des pubs avec des égéries qui coûtent bonbon. Elle peut être plus chère aussi à fabriquer : on y met du vrai duvet dedans et pas du polyester (pas forcément moins chaud mais beaucoup moins cher), les boutons sont mieux cousus, le tissu est exclusif à la marque qui n’en vendra pas des centaines de milliers etc. Pour la cosméto c’est pareil ou presque. Les ingrédients des crèmes chères sont souvent chers, ce qui ne signifie pas qu’ils sont forcément plus efficaces. La pub coûte un bras et les packs luxueux avec miroir et pinceau aussi. Et non, le résultat entre un maquillage luxe et un maquillage cheap ne se voit pas à l’oeil nu (pas besoin d’un comparatif !) mais à l’usage. Le produit est plus facile à appliquer, tient mieux au fil des heures, propose plus de teintes (contre 4 pauvres teintes de fond de teint en grandes surfaces...). Finalement, le vrai souci, selon moi, ce n’est pas la concurrence entre grandes marques et low cost mais plutôt entre marques de grandes surfaces et nouvelles enseignes comme Kiko et ELF. Et pour rappel, à propos de la nocivité, tous les produits vendus dans l’union européenne sont soumis à la même législation, quel que soit le prix auquel ils sont vendus.